El intendente de General Pueyrredón, Guillermo Montenegro, suscribió un contrato de publicidad con el programa de Mirtha Legrand por 50 millones de pesos, destinado a promocionar Mar del Plata en los programas «Almorzando con Juana Viale» y «La Noche de Mirtha Legrand».

Aunque el presidente Javier Milei eliminó la pauta oficial, las provincias y municipios aún utilizan sus fondos para promocionarse. Desde el municipio justificaron el gasto, indicando que proviene del Fondo de Promoción Turística, alimentado por aportes de empresarios locales, y que se destina a promocionar la ciudad. Se aclaró que estos fondos deben ser utilizados en acciones de alcance nacional, según el reglamento. Además, se señaló que el dinero también se utiliza para otros eventos turísticos locales. Montenegro también participó como invitado en el programa de Mirtha Legrand el 10 de febrero, coincidiendo con el aniversario de Mar del Plata.