Durante el verano, Salta experimentó un notable repunte en el turismo, con una ocupación hotelera del 50% y un impacto económico que superó los 160 mil millones de pesos. El vicegobernador Antonio Marocco y el ministro de Turismo y Deportes, Mario Peña, lideraron una reunión para presentar los resultados de la temporada, resaltando el empleo de herramientas de Big Data para obtener estadísticas precisas, siendo Salta la primera provincia en adoptar esta metodología. Peña destacó la importancia de mantener la ocupación en un contexto nacional complejo y señaló la colaboración entre el sector público y privado en la promoción turística.

Juan Lucero, presidente de la Cámara de Turismo, enfatizó el trabajo conjunto entre ambos sectores y el uso de tecnología para mejorar los relevamientos. La secretaria de Turismo, Nadia Loza, informó que la mayoría de los visitantes provenían de San Miguel de Tucumán, Ciudad de Córdoba y San Salvador de Jujuy, con un crecimiento significativo del turismo internacional, principalmente desde Brasil, Uruguay y Francia. El gasto promedio por turista fue de $55,202, con una estadía promedio de 4.3 noches y una fidelidad del 53% hacia Salta.

En cuanto a las atracciones, el Tren a las Nubes y el Teleférico San Bernardo fueron los más visitados, mientras que los destinos más populares incluyeron Rosario de la Frontera, Cachi, Molinos y Cafayate, entre otros. La temporada estuvo marcada por la visita de 393,708 turistas en enero y 361,490 en febrero, con un promedio de ocupación del 50.6%. La reunión contó con la presencia de representantes de diversos sectores turísticos, destacando el compromiso conjunto para fortalecer la industria turística de Salta.