Mercado Libre presentó una denuncia contra la plataforma china Temu ante la Secretaría de Industria y Comercio por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en un contexto de fuerte crecimiento de las compras al exterior mediante servicios de courier.

La empresa fundada por Marcos Galperin acusó a Temu de promocionar precios y condiciones que no serían del todo claras para los consumidores, con posibles descuentos inflados, promociones engañosas y costos ocultos, en presunta violación de la normativa de lealtad comercial establecida en el DNU 274/2019.

A partir de la denuncia, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dictó una medida preventiva para que Temu suspenda campañas de publicidad digital y promociones consideradas engañosas. Frente a esta decisión, la firma china presentó recursos administrativos y judiciales para frenar la medida y mantener su operatoria en el país.

El conflicto escaló a la Justicia Federal, donde ya se analizan dos expedientes con denuncias cruzadas entre ambas compañías. El caso fue derivado a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá determinar la competencia y el curso de la investigación.

Desde fuentes vinculadas a la causa señalaron que la disputa se limita al cumplimiento de normas sobre publicidad y no está relacionada con la apertura de importaciones, una política que Mercado Libre apoya. Sin embargo, en el sector financiero interpretan el enfrentamiento como una muestra de las crecientes tensiones competitivas frente al avance de nuevas plataformas extranjeras, en línea con antecedentes regulatorios como el caso Modo en pagos digitales.

El CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, había advertido en foros empresariales sobre la necesidad de un marco regulatorio unificado para todos los competidores, locales y extranjeros. También expresó preocupación por el impacto del ingreso masivo de productos de bajo costo en la producción nacional y el empleo local, al señalar que gran parte de la logística y el trabajo asociado quedan en el exterior.

La disputa se da tras la flexibilización de importaciones en diciembre de 2024, que facilitó el desembarco y expansión de plataformas como Temu y Shein, caracterizadas por precios bajos, cupones y envíos gratuitos.

En paralelo, las importaciones vía courier mostraron un fuerte salto en 2025. Según un informe de la consultora Abeceb, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, un incremento interanual del 274%. Con una facturación cercana a USD 900 millones, el courier se convirtió en uno de los rubros de mayor crecimiento dentro de las importaciones totales, impulsado por la recuperación económica, mayores volúmenes importados y un tipo de cambio real apreciado.